打好文旅“组合拳”助力江西旅游创新高——专

  中国小康网讯 记者朱敏 今年3月21日,央视《新闻联播》栏目播出了“江西打好‘组合拳’提振文旅消费”的专题新闻,在全国旅游业界引发了巨大反响。率先开展形象营销,率先实行景区预约开放,率先促进文旅企业复工复产,率先促进拉动文旅消费,这四个“率先”让我们看到江西旅游业发展的新图景。

  自2014年以来,江西省连续七年召开全省旅游产业发展大会,不仅是推动旅游产业发展的有效手段,也是旅游合作重要的交流平台。6月11日至13日,2020江西省旅游产业发展大会在赣州举行。此次大会以“抢抓机遇,推动旅游产业高质量发展”为主题,旨在推进文化和旅游深度融合,努力增强优秀文化产品和优质旅游产品供给。借此契机,我们采访了省文化和旅游厅副厅长陈晓平,了解过去一年江西文旅融合发展的斐然成绩。

  记者:自2019年全省旅游产业发展大会成功闭幕,到今年的旅发大会开幕已整整一年时间,我们可以说是经历了冰火两重天的日子,您如何来解读这一前一后,江西文旅工作的亮点和成绩呢。

  陈晓平:从2019年全省旅发大会结束到现在,在省委、省政府的坚强领导下,全省文化和旅游战线认真贯彻习总书记视察江西重要讲话精神和关于文化旅游工作重要论述,锐意进取、攻坚克难、拼搏奉献,取得了丰硕的成绩,可以归纳以下几点:一是文旅融合开创新局。我们不仅圆满完成了省市县三级文化和旅游机构改革,而且还推进了庐山、武功山、庐山西海等景区管理体制改革,印发了《深化庐山管理体制改革方案》,武功山景区改革实现“六个统一”,庐山西海管理体制改革基本完成。应该说,理顺了长期没有解决的一些复杂关系,使这三个景区走上了良性发展轨道。二是顶层设计不断完善。突出文化旅游供给侧结构性改革主线,制定出台了《江西省旅游产业高质量发展的三年行动计划》,为全省推行旅游产业高质量发展明确了方向,规划了蓝图。三是品牌创建成绩斐然。如推动景德镇陶瓷文化传承创新试验区上升为国家战略,这是全国首个国家级文化和旅游类试验区;婺源、资溪和井冈山成为首批国家全域旅游示范区,数量位居全国前列;萍乡武功山景区成功创建我省第12个国家5A级旅游景区,令人振奋地还有九江庐山西海顺利通过国家5A景区景观质量评审,有望评为下一批国家级5A旅游景区。江西省国家5A级景区达到12个,全国排名第七位。四是投融资平台日益健全。针对文旅企业贷款难、贷款贵或贷款慢的瓶颈问题,我们千方百计搭建文旅投融资平台,与中国银行江西省分行签定政企合作战略协议,上线运营全省文旅投融资服务平台,吸引400余家文旅企业和金融机构参加,为助推文旅企业发展奠定基础。五是品牌影响力进一步提升。成功举办了全省旅游产业发展大会、红色旅游博览会暨中国红色旅游推广联盟年会、全省旅游消费节,先后赴上海、南昌、北京、广州等地开展2019江西红色旅游推广季活动;在希腊、保加利亚、日本、韩国、香港等地举办2019“江西风景独好”文化旅游系列推广活动,组织参加伦敦国际旅游展、亚洲旅游宣传推广等系列宣传推广活动;组织艺术团赴墨西哥参加“欢乐春节”演出、赴日本参加“春节灯会”;极大地提升了江西文化旅游业的美誉度和知名度。

  此外,我们还在旅游立法领域也在全国前列。率先出台国内第一部《旅游消费者权益保护条例》,今年1月1号正式实施。

  在宣传营销方面,智慧景区管理也走在全国前列,推出“云游江西”智慧旅游平台。总之,一年来,我们全力以赴谋发展、重创新、抓落实,文化旅游工作行稳致远、开启新篇章;特别是今年我们想方设法克服疫情的影响,在“五一”假期掀起了疫情以来旅游热潮,反映出江西文化和旅游产业加快复苏、升温。

  记者:是,非常鼓舞人心的,而且刚才您又提到了疫情,这确实是绕不过去的一个话题,尤其是对文旅行业来说。那么如果说让您用一个关键词来形容今年上半年江西文旅的工作,您认为哪个词比较合适。

  陈晓平:第一是率先开展主动宣传营销。面对突如其来的疫情挑战和困难,我们提前警醒,提前谋划。在3月初,积极响应省委省政府的部署要求,解放思想、抢占机遇,省文化和旅游厅率先在本省范围内发放1000万旅游电子消费券,刺激文旅消费,为旅游小高潮的爆发夯实了基础。

  第二是率先景区实行预约开放。派出了7个工作小组,深入旅游景区进行调研,在此基础上,研究制定《江西省旅游景区疫情防控期间安全开放工作指南》,指导抓好疫情防控的前提下,大胆尝试,有序开放,预约开放。江西省5A景区在全国开放是比较早的重点景区,对周边省份起了很好的示范和带动作用,得到了周边省份肯定。

  第三是率先促进文旅企业复工复产。想企业之所想,急企业之所急,帮企业之所帮。我们派出11个工作组,深入11个设区市,要求市县相应成立帮扶指导小组,帮助企业尽快恢复正常经营秩序。我们把政策送下去,把问题带上来,认真研究、对症下药,出台了接地气的帮扶政策。比如,出台《关于应对新冠肺炎疫情支持文化和旅游企业共渡难关的10条措施》,从旅行社保证金、金融支持、创业担保贷款、减免企业租金、税收优惠政策、办理社保业务期限、宣传营销、激发市场消费潜力、从业人员素质等方面帮扶文旅企业,对文旅企业复工复产发挥重要作用,解决了许多难题,帮扶了一批企业。

  第四是率先促进拉动文旅消费,这也是走在全国前列。为尽快拉动文旅消费,在全省各个行业起示范带动作用,推动以省政府办公厅名义印发实施《关于打好“组合拳”提振旅游消费的通知》,在今年第二季度试行2.5天弹性作息制,推行周末游。这个作用很大,许多干部职工利用2.5天周末游带头消费、带头旅游,拉动了全省的文旅消费,掀起了全省文旅消费热潮,比全国文旅消费热潮提前不少时间。总之,这四个率先,也充分说明江西省委、省政府的解放思想、敢于担当,也证明全省文旅战线敢于迎接挑战,善于化危为机,才有今天全省文旅加快复苏发展的良好局面。